Nový seriál od Disney+ The Mandalorian si ľudia obľúbili. Prvé epizódy nesklamali a fanúšikovia sveta Star Wars sú nadšení, konečne totiž prišiel projekt, ktorý má na to, aby pomohol značke dostať sa opäť na výslnie. Kvalitné obsadenie, presvedčivé výkony a Baby Yoda. 50-ročné bábätko pripomínajúce Yodu pobláznilo jednoducho celý internet. Je to ďalšia bytosť z Yodovho druhu a okrem toho, že to vyzerá na zaujímavú postavu, tak je Baby Yoda neskutočne roztomilý.
Máloktorá postava dokáže tak rýchlo a silno uchvátiť internet ako Baby Yoda. Táto roztomilá bytosť, objavujúca sa v seriáli Mandalorian streamovacej služby Disney+, sa stala totálnym hitom a fenoménom, ktorý ovládol sociálne siete, inšpiroval nespočetné množstvo mémov a, samozrejme, zvýšil záujem o merchandising spojený so svetom Star Wars. Ale čo presne je "mém diéta Yoda" a prečo je taká populárna?
Musíme si všetci priznať, že nepodľahnúť Baby Yodovi zo seriálu Mandalorian sa jednoducho nedá. Nedávno to bolo hranie sa s tlačidlami vo vesmírnej lodi, ktorým nás malý Yoda zabával, tentoraz je to sŕkanie polievočky. Obľúbená postavička sa znova objavila v scéne, ktorá sa zakrátko stala ďalším podareným meme.
Fenomén Baby Yoda v Mandalorianovi
Seriál Mandalorian, odohrávajúci sa v univerze Star Wars, si diváci obľúbili. Hlavného hrdinu, lovca ľudí bez mena, však zatienila iná postava - Baby Yoda. Disney opäť vie, ako si od fanúšikov vypýtať ďalšie peniaze. Po prvých troch častiach sa stal totálnym hitom a diváci si okamžite obľúbili jednu z hlavných postáv s prezývkou Baby Yoda, alebo presnejšie The Child (dieťa).
Dôležité je zdôrazniť, že Baby Yoda nie je mladá verzia samotného majstra Yodu. Je to bytosť z rovnakej, záhadami opradenej rasy. Seriál sa odohráva 5 rokov po Návrate Jediho. V tom čase je Yoda mŕtvy a Baby Yoda má 50 rokov. Rasa malých zelených ľudkov je opradená mnohými tajomstvami a vieme o nej skutočne málo. Nemá dokonca ani oficiálny názov. Okrem majstra Yodu a Baby Yodu sme v epizóde Skrytá Hrozba mali možnosť vidieť Yaddle, jedi majsterku ženského pohlavia, ktorá bola členkou rady Jediov.
Zrod Mémov: Sŕkanie polievočky a iné radosti
Malé Yodíča si získalo srdcia divákov a stalo sa neočakávanou hviezdou seriálu. Jednou z prvých scén, ktorá sa stala virálnou, bolo hranie sa s tlačidlami vo vesmírnej lodi. Neskôr to bolo sŕkanie polievočky. Obľúbená postavička sa znova objavila v scéne, ktorá sa zakrátko stala ďalším podareným meme. Baby Yoda a jeho polievka je nový sipping tea meme.
Práve tieto momenty, zachytávajúce Baby Yodu pri bežných, no zároveň roztomilých činnostiach, podnietili vznik nespočetného množstva mémov. Ľudia si v nich našli rôzne interpretácie. Nemohlo to byť inak, ak by sa v obrázku malého Yodu s hrnčekom v ruke nenašli viacerí ľudia z internetu. Niekto v ňom vidí mamu, ktorá na teba pozerá, ako si vybaľuješ vianočné darčeky a niekto zas seba, sledujúceho, ako sa mu pomaly rozpadá život pred očami.
Scéna s polievkou sa stala ikonickou a inšpirovala dokonca aj porovnanie s inými populárnymi internetovými memami. Baby Yoda and his soup is the new sipping tea meme. I’ve said it.
TV scenáristka Julie Benson vtipne poznamenala: „Ten záber Baby Yodu popíjajúceho polievku v štvrtom diele bol pamätný vďaka svojmu dokonalému komediálnemu načasovaniu po tej epickej sekvencii boja,“ hovorí Benson. „Živo si pamätám, ako sme sa s mojou sestrou a scenáristkou Shawna premenili zo smiechu na nevysloviteľné výskanie pri pohľade na Baby Yodu, ako usrkáva.“ Tweet, ktorý nasledoval, premenil výskanie na útulnú imaginárnu scénu.
Hoci Benson bola trochu prekvapená tým výbuchom emócií, má teórie o viralite svojho tweetu. „Myslím, že som nevedomky zasiahla trojicu univerzálnej dobroty: mamy, Vianoce a Baby Yodu,“ hovorí Benson. „Samozrejme, ak sa ukáže, že Baby Yoda je vražedný sociopat, mám na tú fotku iný tweet.“
Ostatní tvorcovia memov si predstavovali rôzne scenáre odohrávajúce sa pred rozkošne múdrymi očami Baby Yody. Tento moment inšpiroval cross-fandom a meme-mixing referencie. Netrvalo dlho a ľudia sa rozhodli, že Baby Yoda nielen popíja polievku, ale zosadzuje dlhoročného kráľa meme-osféry.
"Mém Diéta Yoda": Prečo je taká populárna?
Výraz "mém diéta Yoda" sa priamo nevzťahuje na stravovacie návyky Baby Yodu, ale skôr na fenomén, kde je Baby Yoda využívaný v mémach súvisiacich s jedlom a s každodennými situáciami. Popularita tohto trendu pramení z niekoľkých faktorov:
- Roztomilosť a univerzálnosť: Baby Yoda je jednoducho rozkošný a jeho výraz tváre je natoľko univerzálny, že sa dá aplikovať na širokú škálu situácií, vrátane tých, ktoré sa týkajú jedla.
- Relatívnosť: Mnoho mémov s Baby Yodom a jedlom zachytáva bežné skúsenosti, ako napríklad sledovanie obľúbeného seriálu s miskou pukancov, alebo radosť z dobrej polievky v chladný deň. Ľudia sa s týmito situáciami ľahko stotožnia.
- Humor: Kombinácia Baby Yodu a jedla často vytvára vtipné a ironické situácie, ktoré pobavia a zaujmú.
- Fenomén Mandalorian: Samotný seriál Mandalorian je mimoriadne populárny, čo automaticky zvyšuje záujem o všetko, čo s ním súvisí, vrátane Baby Yodu.
Na jednej úrovni je šialenstvo okolo Baby Yodu len príbehom o ničom: roztomilé veci sú roztomilé, ľudia sú prakticky naprogramovaní ich zbožňovať a Disney to vie. Na druhej strane je ohromujúce, že zo všetkých roztomilých vecí na obrovskom globálnom internete je to práve malá zelená bytosť popíjajúca z misky, ktorá tento týždeň spojila ľudí. „Baby Yoda prináša ľuďom radosť online už týždne, takže som vedela, že takmer každý tweet o Mandalorianovi dostane nejakú odozvu,“ hovorí Benson. „Nečakala som však, že každý ‚uvidí‘ to, čo som videla ja v tom obrázku. Zjavne to videlo veľa ľudí. Či už je to mama, ktorá sleduje deti, ako rozbaľujú darčeky, alebo spolubývajúci, ktorý sleduje svojho priateľa, ako sa pripravuje na poriadnu opicu, pocit je viac-menej rovnaký. Je to pocit pokoja (od neškodného až po koketne kritický) pri pohľade na chaos. Je to vyrovnanosť tvárou v tvár zmätku. Ďakujem, Baby Yoda. Ďakujem, polievka. Toto je najlepšia nálada, akú americko-centrický internet za posledné mesiace zažil.“
Pôvod Yodu (KÁNON a LEGENDY)
Právne aspekty a budúcnosť mémov
„Baby Yoda“ spôsobil na internete rozruch. Odkedy bol na Disney+ uvedený spin-off Star Wars The Mandalorian, obrázky tejto uškatej zelenej bytosti sa šíria sociálnymi sieťami. Skôr tento týždeň však zmizli. Objednalo ich Disney? Nie. Dokonca vydali ospravedlnenie za ich odstránenie: „Nastalo určité zmätok okolo určitého obsahu nahraného na Giphy a tieto obrázky sme dočasne odstránili, kým sme situáciu preskúmali,“ uviedol hovorca Giphy. „Ospravedlňujeme sa Disney aj Vulture za akékoľvek nepríjemnosti a s radosťou oznamujeme, že obrázky sú opäť dostupné.“
Normálne je Disney militantné v ochrane svojho duševného vlastníctva, ale zdá sa, že v tomto prípade upustilo od svojich práv. Pre Giphy bolo ťažké vedieť, čo robiť. Situácia poukazuje na zložitý svet autorského práva, ktorý sa stáva čoraz chaotickejším vo svete, kde sa mémy šíria ako požiar.
Zákon zostáva na strane tvorcov obsahu. V USA a Spojenom kráľovstve je autorské právo automatické právo udelené tvorcovi diela. Nikto sa nemôže dohodnúť na tom, ako by to platformy mali robiť, čo menej jasne ukazuje, ako sa Giphy malo vysporiadať s Baby Yodom. „To, čo sme tu videli, je stále technicky porušením,“ hovorí Josh Schuerman, právnik zaoberajúci sa duševným vlastníctvom. „Ak by to Disney naozaj chcelo urobiť, a ak by im nezáležalo na poškodení reputácie, ktoré by nasledovalo, mali by právo zabrániť ľuďom v reprodukovaní týchto obrázkov.“
Giphy odstránilo obsah s Baby Yodom, pretože sa bálo toho, čo urobí Disney. BBC neodstránilo úryvky z Fleabag alebo Ru Paul's Drag Race, ani Warner Brothers sa nezameralo na žiadne obrázky z Friends. Existuje povolenie na „fair use“ - napríklad ak by ste recenzovali The Mandalorian, bolo by prijateľné použiť krátky klip alebo obrázok na ilustráciu toho, čo píšete. Ale „fair use“ má svoje obmedzenia a pokiaľ ide o mémy, existuje debata o tom, či sa to vzťahuje.
Čo pravdepodobne hralo v mysliach šéfov Giphy, bola skutočnosť, že Disney je notoricky známe súdnymi spormi. V roku 2008 bola podaná žaloba proti rodinnej firme za reklamu kostýmov, ktoré sa veľmi podobali na postavy Tigríka a Prasiatka. Disney dokonca odmietlo žiadosť otca o umiestnenie obrázka Spider-Mana na náhrobný kameň jeho syna. Predtým, ako bol Star Wars predaný spoločnosti Disney, Lucasfilm sa nezaoberal nelegálnymi podnikmi súvisiacimi so Star Wars. Ale v roku 2016 spoločnosť zažalovala „Jedi tréningovú školu“ s názvom Lightsaber Academy za použitie ochrannej známky.
Súdne spory môžu byť nákladné, takže zvyčajne sa obvinenia vznesú iba pri porušeniach, ktoré významne ovplyvnia spoločnosť. Ide o komerčný zmysel - ak miniete viac peňazí, ako by ste z prípadu zarobili, potom to pravdepodobne nestojí za to. Schuermann špekuluje, že to je kvôli počtu ľudí, ktorí boli pobúrení odstránením Baby Yody - Disney sa možno snaží kultivovať priateľskejšiu povesť. „Myslím si, že je to veľmi zaujímavý vývoj, kde potenciálny dopad na reputáciu ovplyvnil rozhodovateľov spôsobom, ktorý podľa mňa vo všeobecnosti prospieva používateľom internetu,“ hovorí Schuermann.
Skutočnosť, že táto roztomilá postava poskytuje bezplatnú reklamu pre The Mandalorian, pravdepodobne tiež pomohla. Disney+ možno nebude k dispozícii pre obyvateľov Spojeného kráľovstva až do marca 2020, ale plyšové hračky Baby Yoda sú v predaji na Vianoce. Často spoločnosti idú s prúdom tým, že si vytvárajú vlastné obrázky z programov a filmov s vlastným logom v rohu. Keď ich používatelia zdieľajú, vytvára to typ publicity, za ktorú peniaze nezaplatíte.
Mémy majú nestabilnú budúcnosť, pretože zákon je stále nejasný. Mohli by spadať do kategórie „fair use“ ako paródie alebo nové umelecké formy, alebo by spoločnosti mohli tvrdiť, že ich obrázky sú používané bez povolenia. Zatiaľ čo Disney mal technicky právo nechať obrázky odstrániť, najmä podľa článku 17, tentoraz boli povolené zostať v obehu.
„Hovorí to o bizarnej sivej zóne, v ktorej animované obrázky žijú,“ hovorí Ryan Broderick, senior reportér pre BuzzFeed News, ktorý často používa obrázky na ilustráciu príbehov. „Premenili sme ich na vizuálny jazyk internetu, a napriek tomu sme sa nikdy nezamysleli nad tým, čo sú z hľadiska autorských práv.“
Baby Yoda môže predstavovať zlomový bod pre to, ako sa obrázky používajú na internete. Zhovievavosť, ktorú Disney preukázal, môže otvoriť dvere iným reláciám, ktoré platformy ako Giphy predtým nemali odvahu hostiť, alebo viac spoločností sa môže pokúsiť získať podiel na bezplatnej publicite, ktorú The Mandalorian získal.
Momentálne je to stále právna šedá zóna, v ktorej je pre mediálne a hostingové spoločnosti ťažké sa orientovať. „Mám pocit, že sa s tým budeme musieť nakoniec vyrovnať, ale zatiaľ je to ako studená vojna,“ hovorí Broderick.
Merchandising a dostupnosť
Tvorcovia Mandaloriana si dali veľkú námahu, aby postava ostala v utajení až do uvedenia seriálu, a preto zatiaľ nie je k dispozícii žiadny oficiálny merchandise, ktorý by malého zeleného znázorňoval. Fanúšikovia Baby Yodu si budú musieť chvíľu počkať, kým sa na pultoch obchodov objavia jeho figúrky. Podobné je to s merchom a reklamnými predmetmi. Americká verzia Disney Store na naše adresy tovar neposiela a v nemeckom alebo britskom momentálne Baby Yodu nenájdeš.
