Séria printov s názvom "Chýbam ti?" sa zameriava na fenomén odlivu mozgov zo Slovenska. Cieľom je nielen poukázať na tento problém, ale predovšetkým inšpirovať a motivovať talentovaných Slovákov žijúcich v zahraničí, aby zvážili návrat domov a využili svoje nadobudnuté skúsenosti pre rozvoj krajiny.
Na Slovensku máme veľa kvalitných, šikovných a hodnotných hlavičiek, ktoré môžu ochutnať svet... No túto „kvalitku“ by si mala primárne vychutnať ich domovina.
Prečo Slováci odchádzajú a prečo by sa mali vrátiť?
Väčšina mladých a šikovných ľudí odišlo za vzdelaním či prácou do zahraničia. Jednou z mnohých príčin, prečo sa neplánujú vrátiť späť na Slovensko, sú práve opakujúce sa názory priateľov či blízkych o tom, že na Slovensku je všetko zlé a nemá význam sa tu vrátiť. My si však myslíme, že je to už obohraná pesnička, ktorú treba zmeniť.
Po celom svete žije až 300 000 Slovákov a každý rok odchádzajú ďalší. Ak tri štvrtiny neuvažujú o návrate, iba ťažko bude o budúcnosť našej krajiny dobre postarané.
Nemocnice bez lekárov, prednáškové miestnosti bez študentov. Štatistiky jednoducho nepustia.
Odliv šikovných Slovákov sa začal už v 17. storočí. Vtedy boli ale možnosti uživiť rodinu a realizovať svoje plány na našom území výrazne obmedzené.
Roky vzdelania často končia v koši len preto, že si ľudia v zahraničí nevedia nájsť prácu vo svojej vyštudovanej profesii. Veľakrát však napriek tomu zostávajú mimo domova.
Ak nám bude ostávať stále viac a viac vyštudovaných ľudí v zahraničí, môže sa stať, že časom budú slovenskí pacienti odkázaní už len na zázrak. Najviac študentov, ktorí odchádzajú študovať za hranice sú totiž práve budúci lekári. Print preto zámerne pracuje s témou medicíny a názorne ukazuje študentom, ako veľmi vie ich návrat pomôcť nášmu zdravotníctvu.
V USA žije najvyššie počet našich krajanov, a to 560-tisíc. USA je najpokročilejšia krajina z hľadiska technológie a infraštruktúry. Mladí ľudia, ktorí nadobudli v zahraničí vzdelanie a skúsenosti sa nemusia báť prísť domov a pokračovať v úspešnom rozvoji.
Podľa aktuálnych údajov žije v Anglicku 90-tisíc Slovákov, čo tvorí tretiu najväčšiu skupinu slovenských imigrantov v zahraničí. Print odkazuje na slávnu Abbey Road preslávenú skupinou Beatles. Aj motivovaní mladí kreatívci môžu dokázať veľa - nebať sa vyskúšať doma nové veci.
Čo má motivovať mladých šikovných a múdrych ľudí, aby sa vrátili späť na Slovensko? So svojím zahraničným vzdelaním a skúsenosťami, ktoré vonku získali, budú mať vždy navrch oproti svojim rovesníkom na Slovensku. Vo svete sa môžu ľahko stratiť v dave rovnako ambicióznych a vzdelaných uchádzačov o prácu. No doma budú „veľké ryby v malom rybníku“. Preto sme sa im rozhodli ukázať najpádnejší argument pre ich návrat domov - malá konkurencia na slovenskom trhu práce. Zvolili sme sériu vizuálov, aby sme čo najpresnejšie zasiahli cieľovku. Podľa štatistík patrí lekárska, technická a fakulta politických vied k fakultám s najvyšším odlivom mozgov. Naše ilustrácie znázorňujú absolventov spomínaných odborov. Printy majú okrem informačnej funkcie, aj mini gamifikačnú.
Ak existuje niečo, čo dokáže presvedčiť „odliaty mozog“ k návratu späť domov, je to vízia sľubnej budúcnosti. Kvôli nej totiž pôvodne zo Slovenska odišiel. Medzi slovami úspech a Slovensko však existujú slabé alebo žiadne väzby. Príbehy Slovákov, ktorí sa po dlhšom pobyte v zahraničí vrátili späť a využili svoje schopnosti v prospech seba aj celej spoločnosti, pôjdu našim mladým emigrantom príkladom.
Tie najväčšie slovenské mozgy v zahraničí majú vysoké ambície a chcú svoj potenciál využiť naplno. Čo ak by sme ich vyzvali využiť svoj potenciál práve na Slovensku - v krajine, v ktorej majú svoje korene, rodinu a priateľov. To sú totiž tie najsilnejšie dôvody, kvôli ktorým sú ochotní sa vrátiť [1]. Na druhej strane vnímajú ako najväčšie negatívum to, že na Slovensku „nič nie je“. Tento fakt sa snažíme otočiť a vizuálne komunikovať obrovský priestor na zlepšenia.
Možnosť pracovať z domu sa v mnohých zamestnaniach ponúka ako benefit. Na mieste, kde sa cítiš príjemne, kde to poznáš a môžeš byť sám sebou, sa pracuje skrátka lepšie. Preto ak sa taká možnosť núka, treba ju využiť.
Vrátiť sa domov po ukončení zahraničného štúdia neznamená urobiť krok späť.
Svet je nám dnes vo veľkej miere otvorený a prítomnosť hranice si uvedomíme skôr pri pohľade na mapu, ako pri jej reálnom prekročení. Uvedomujeme si však dostatočne to, že skúsenosti zo štúdia v zahraničí z nás môžu urobiť expertov na domácom trhu a môžeme tak prispieť k silnejšiemu Slovensku?
Ako ich motivovať k návratu?
V sérii printov ukazujeme, že fakt, že u nás toho ešte veľa z tzv. "Brain drain" fenoménu nie je taký zlý. Mozog je ako bludisko, veľa ciest je možné vyskúšať, ale existuje len jedna správna. Na slovnej aj vizuálnej hre poukazujeme na skutočnosť, že hľadanie seba samého je rovnako dôležité, ako zužitkovanie týchto skúseností doma. Aby na Slovensku nezostalo...
Každý človek s rozumom a know-how je pre svoju krajinu mimoriadne potrebný. Preto vyzývame ľudí s potenciálom, aby sa nevykašľali na Slovensko a prispeli k lepšiemu životu v krajine. Možno kontroverzné, možno nie.
V zahraničí sa našim mladým mozgom otvoria obzory a my chceme, aby sa s novými poznatkami vrátili domov. Nebudeme im klamať, že to bude ľahké a lákať ich na gýčové obrázky domoviny. Radšej ich vyburcujeme k návratu a hrdému boju za modernejšie, kultúrnejšie a lepšie Slovensko.
Na fenomén odlivu mozgov sa snažíme pozerať pozitívne. Nevnímame ho ako problém, ale naopak ako príležitosť na pozitívnu zmenu.
V printe apelujeme na morálne hodnoty, zodpovednosť a tímovú prácu. Kreatívna idea je postavená na slovanskej rozprávke Ťahal dedko repku, kde využívame prirovnanie ku členom spoločnosti, vo vizuále ich predstavuje dedko, babka a vnučka, za ktorou je neukončená línia a vyzýva, aby sa oslovený pridal ku práci a ťahal taktiež repku (republiku). Repa je slovenský znak, ktorý chceme &potiahnuť&. Sám dedko repu nevytiahne. Potrebuje pomoc a aj keď je niekto silnejší a niekto slabší, len spoločne sa im to podarí. Veď bez myšky repu nevytiahli. Takisto sme sa pohrali s headlinom a slovom REPUbliku.
V sérii printov Chýbam ti? sme sa rozhodli ísť emocionálnou cestou. Domov sa predsa nevraciame z racionálnych dôvodov - práve naopak - tie nás donútili zo Slovenska odísť. Domov sa vraciame preto, že niečo chýba našej duši. Mamino alebo babkino jedlo je jednou z najsilnejších spomienok na naše detstvo a domov. Preto by sme printy umiestnili v slovenčine v zahraničných časopisoch - britských, amerických, austrálskych. Print má nabádať zahraničných Slovákov k návšteve stránky PodDomov.sk, na ktorej získajú ďalšie informácie o tom, ako sa jednoduchšou cestou vrátiť domov a - predovšetkým - PREČO sa vrátiť domov.
Pre oslovenie vysokoškolsky vzdelaných Slovákov v zahraničí sme si vybrali nezameniteľnú vizualitu populárnej stolovej hry Scrabble. Vo vizuáli sme zobrazili prvky domácej krajiny, ktoré Slovákom v zahraničí najviac chýbajú - domov a rodina.
Myšlienkou vizuálu je paralela medzi nepotrebnými súbormi, ktoré radi odstraňujeme z nášho pracovného prostredia počítača. Avšak predtým ako nám je umožnené súbor definitívne zmazať, nás operačný systém upozorní, či naozaj chceme navždy súbor odstrániť. Okolnosti v živote mladých ľudí v zahraničí môžu práve tiež viesť k podobným radikálnym otázkam a my veríme, že práve toto je moment, kedy si uvedomia, že svoje korene nedokážu a nechcú odstrihnúť a radi by pomohli svojmu domovu rásť.
Dvojstránku v časopise využijeme na to, aby sme jasne ukázali aké to je, keď tí najlepší ľudia z oboru odchádzajú do zahraničia a nechajú nás v tom samých. Môžu si tak pozrieť, že ich tu naozaj potrebujeme.
Domovina bude vždy v jednej časti tvojho srdca.” Slovenské tradície sú veľmi dôležité pre Slovensko, a práve nimi sme sa rozhodli osloviť mladých šikovných ľudí, ktorí odišli pracovať do zahraničia.
Na našom dvojitom plagáte sú vyobrazené dve situácie, kedy rodina (poťažmo) celé Slovensko, volá domov zo zahraničného pobytu niekoho blízkeho. V prvom prípade vidím, ako volaná osoba správy od blízkych ignoruje a nakoniec s nimi dokonca zruší kontakt. Naopak v druhom prípade vidíme, že volaná osoba blízkym okamžite odpisuje na ich správy. Nevidíme čo píše, no môžeme úplne v kľude vyvodiť, že sa so skúsenosťami a zážitkami, ktoré v zahraničí nadobudol hodlá vrátiť naspäť za rodinou (na Slovensko). Pravdepodobne každý z nás už niekedy zažil ten pocit, kedy niekomu napíšeme a zúfalo čakáme, kým nám neodpíše. V takom prípade je vždy veľmi nepríjemné, keď vidíme, že si tá daná osoba naše správy prečítala, ale ďalej sa im už nevenovala. Tak isto je to aj s mladými ľuďmi, ktorý odchádzajú za štúdiom alebo prácou do zahraničia. Často sa im tam zapáči natoľko, že už sa nechcú vrátiť. No to je chyba. Slovensko, akokoľvek sa môže zdať byť pozadu, presne týchto ľudí potrebuje. Potrebuje ich nadobudnuté vedomosti a know how, potrebuje ich moderné myslenie a potrebuje, aby ho pomohli budovať a rozvíjať.
Ľuďom pracujúcim v zahraničí, aj tým, ktorí sa do zahraničia ešte len chystajú, ukazujeme, že byť úspešný sa dá aj na Slovensku.
Na pracovných pozíciách, univerzitách, stážach či športových kluboch v zahraničí získavajú Slováci cenné skúsenosti a know-how, ktorými sa môžu doma blysnúť.
Využívame preslávený Instagramový koncept fotografií #followme, na ktorej ťahá partnerka svojho partnera do sveta. V našich vizuáloch dostal nové, kreatívne spracovanie - nejde o partnerku, ale o známeho slovenského podnikateľa. Ten neťahá svojho parťáka do sveta, ale domov.
Vrátiť sa na Slovensko, to je príležitosť ukázať sa. V printe pracujeme s dvoma významami tohto slova.
Vieme, že šikovní Slováci žijúci v zahraničí sledujú dianie na Slovensku a zaujíma ich, ako sa našej krajine darí. Či stagnuje alebo napreduje. Chceme im povedať, že na to, aby Slovensko napredovalo, potrebuje práve ich. Fyzicky a aktívne prítomných doma. Falošné titulky novín v našom printe im majú povedať jednak to, že oni sú tí, ktorí môžu Slovensko posunúť vpred a pričiniť sa o viditeľné zmeny a jednak to, že je u nás pre nich veľké množstvo zaujímavých pracovných príležitostí. Stačí sa vrátiť zo zahraničia domov a zužitkovať nadobudnuté skúsenosti pre rast vlastnej krajiny v rôznych odvetviach.
Každé ľudské rozhodnutie je motivované emóciou. “Ako človek so zahraničnými skúsenosťami máš čo ponúknuť, dokážeš zlepšiť chod krajiny inováciami v jednotlivých oboroch, novými myšlienkami, trendami zo zahraničia a uvedomuješ si, že život tvoria hodnoty, ktoré treba šíriť. Morálna zodpovednosť, je jedným zo základných pilierov stabilnej a kvalitnej spoločnosti. Preto ťa Slovensko vyzýva na “pomoc”, tak ako Gotham Batmana, vždy keď ho potrebovali. Vizuálna komunikácia printu spočíva v metafore, ktorý je cieľovej skupine veľmi blízky a známy. Batman je jediný superhrdina, bez nadprirodzených superschopností, ktorý má silné morálne zásady, vôľu v sebazdokonaľovaní a veľkú ochotu pomôcť ostatným. Komunikačný tón nemá pôsobiť infantilne, ale reprezentovať vyššie uvedenú myšlienku a životný štýl (zbieraj skúsenosti / znalosti a zúžitkuj ich). Snažíme sa poukázať na túto ideu a povzbudiť mladých, že aj oni dokážu robiť veľké veci, ktoré majú zmysel a charakter. A pritom stačí tak málo.
Myšlienkou vizuálu je paralela medzi nepotrebnými súbormi, ktoré radi odstraňujeme z nášho pracovného prostredia počítača. Avšak predtým ako nám je umožnené súbor definitívne zmazať, nás operačný systém upozorní, či naozaj chceme navždy súbor odstrániť. Okolnosti v živote mladých ľudí v zahraničí môžu práve tiež viesť k podobným radikálnym otázkam a my veríme, že práve toto je moment, kedy si uvedomia, že svoje korene nedokážu a nechcú odstrihnúť a radi by pomohli svojmu domovu rásť.
Väčšina talentovaných Slovákov pracujúcich v zahraničí využíva pri výkone svojej profesie počítač. V sérii printových vizuálov sme preto využili všeobecne známe formátové prípony pochádzajúce z ich pracovného sveta.
Rodičia mnohých talentovaných Slovákov pôsobiacich v zahraničí vidia svoje ratolesti častejšie cez Skype, ako naživo. Títo ľudia však nechýbajú len svojim rodinám, ale aj celej krajine.
Idea využíva bežnú digitálnu komunikáciu ako call to action platformu na predstavenie komunikačného cieľu. V tejto situácii sa ozýva aj Slovensko cez prvky prepojenia súčasného života mladého človeka pričom nezabúda na jeho pôvod (rodný domov). Pozitívnym motivátorom vrátiť sa späť nie je len Slovensko vyjadrujúce potrebu a záujem, ale rovnako aj opätovné spojenie s rodinou, ktoré je koniec koncov prvoradé. Appelovanie na spolupatričnosť ako ľudskú hodnotu má vyvolať túžbu vrátiť sa domov a vrátiť Slovensku seba, aby prišla zmena. Dopraj Slovensku rozvoj cez vrátenie získaných skúseností.
Pestrosť skúseností, zážitkov a poznatkov získaných v zahraničí je obohacujúca nie len pre tých, ktorí odcestovali, alebo sa vrátili, ale aj pre tých, čo ostali doma. Tí, čo sa vracajú, so sebou vždy niečo prinesú - a to mení a rozvíja ich, ale aj ich najbližších a postupne aj širšie okolie. Tak sa skúsenosť zdieľa a obohacuje nás všetkých.
Hovorí sa, že koľko rečí vieš, toľkokrát si človekom. Nielen znalosť cudzích jazykov však robí človeka človekom. Túžba po vzdelaní a schopnosť neustále sa učiť nové veci nás odlišuje od zvierat. A práve vedomosti získané vzdelávaním sú pravým ľudským bohatstvom. V dnešnej dobe množstvo mladých objavuje možnosti svojho napredovania a ďalšieho uplatnenia čoraz viac mimo SR. Štatistiky hovoria jasne - v zahraničí žije až 300 000 Slovákov. Vráťme tieto mozgy tam, kde patria, domov. Slováci, vracajme sa domov a svoje skúsenosti a nové poznatky zo zahraničia aplikujme vo svojej rodnej vlasti. Zaslúži si to. Obohaťme Slovensko a prinesme vzdelanie a nadobudnuté know-how zo zahraničia na domácu pôdu. Je to voľba, ktorá pomôže spraviť náš život krajším.
Toto je hymna pre každého Slováka! 🇸🇰 | Slovensko naše (Epický Remix)
Symbolom problémov na Slovensku je v našom printe nedostavaná diaľnica, ktorej výstavba trvá už takmer 50 rokov.
V sérii troch jednoduchých printov poukazujeme na to, že Slováci s vysokoškolským vzdelaním často odchádzajú do zahraničia robiť nekvalifikovanú prácu. Ich hlavnou motiváciou pritom býva vidina lepšieho zárobku.
Skutočný domov je vždy iba jeden a pre mnohých je to srdcová záležitosť. Slovensko sa napr. kvalitou vzdelania či množstvom pracovných príležitostí nedá porovnávať s krajinami západnej Európy. Je však unikátne práve tým, že je domovom ľudí, ktorí z neho odišli. S rodnou krajinou ich spájajú emócie, a práve na ne sa v návrhu sústredíme. V tomto koncepte reklamy pre printové magazíny kreatívne nabádame ľudí žijúcich v zahraničí, aby zvážili návrat na Slovensko.
Je veľa šikovných Slovákov, ktorí študujú alebo pracujú v iných krajinách. V zahraničí našli úspech, nové znalosti či skúsenosti. Ale vždy im bude chýbať ich ...
